La prise en compte des préoccupations de la RSE par les entreprises renvoie à des enjeux d'une grande diversité et d'une grande complexité. L'objet de cette recherche, mené dans les petites et moyennes entreprises (PME), est de proposer un cadre d'analyse renouvelé de cette complexité, tant du point de vue théorique que méthodologique, en interrogeant les logiques d'action qui sous-tendent les décisions « durables ». Elle s'inscrit, se faisant, dans un débat de fond entre logiques entrepreneuriales et logiques managériales, qui semble pouvoir apporter un éclairage utile sur la nature des actions durables mises en œuvre, les motivations et freins à cet engagement, en lien avec les finalités attendues par les dirigeants des PME et leurs salariés. A partir d'une étude qualitative menée en PME, une taxonomie des finalités des actions durables est proposée.